本文以青島地區(qū)的眾多企業(yè)為樣本進行實證研究，發(fā)現(xiàn)了三個對商標(biāo)價值影響顯著的因素。本文著重研究企業(yè)的聲譽、知名度等因素對商標(biāo)價值的影響程度，并對得出的結(jié)果進行分析和總結(jié)，得出了影響商標(biāo)價值的幾個因素，并且進一步對企業(yè)注冊商標(biāo)提出針對性的建議。

　　影響商標(biāo)價值的幾個因素分析：

　　1、聲譽決定商標(biāo)價值

　　從商標(biāo)的發(fā)展歷程來看，商標(biāo)最早的功能是表示商品來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)或銷售者。經(jīng)過多年發(fā)展，商標(biāo)的含義已經(jīng)延伸到商品的質(zhì)量，體現(xiàn)商品的市場聲譽。對于消費者來說，通過識別產(chǎn)品商標(biāo)來選擇產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，已經(jīng)成為消費習(xí)慣。而對于商標(biāo)使用者來說，好的產(chǎn)品質(zhì)量能夠有效提升市場聲譽，使更多消費者通過識別商標(biāo)，而購買自已的產(chǎn)品。雖然影響商標(biāo)價值的因素眾多，不同因素的影響力也有差別，但商品的聲譽永遠是影響商標(biāo)價值的最重要因素。

　　2、運營影響商標(biāo)價值

　　商品的聲譽源于生產(chǎn)企業(yè)，因此企業(yè)的綜合實力也直接影響(也可能最終決定)商標(biāo)的價值。通常，能夠運營較長時間的企業(yè)所擁有的商標(biāo)，都擁有較高的市場價值。運營較長時間的企業(yè)，能夠在激烈的市場競爭中存活至今，一方面說明企業(yè)的商品品質(zhì)較高，同時能夠依據(jù)市場變化及時調(diào)整運營思路，使企業(yè)能夠經(jīng)營較長時間。

　　3、企業(yè)的發(fā)展影響商標(biāo)價值

　　商標(biāo)的價值量通常是變化量，隨企業(yè)發(fā)展、年限增長、市場變化而不斷變化。隨著時間的增加，有的企業(yè)可能積累了數(shù)量龐大的固定消費群體，獲得廣泛的市場認(rèn)可。而有的企業(yè)可能因產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)重大問題，令品牌形象受損，導(dǎo)致原有的消費者大面積流失，也讓商標(biāo)一文不值。也可能由于企業(yè)運營發(fā)生困難，導(dǎo)致品牌無法繼續(xù)維持，商標(biāo)價值也隨之降低。

　　拋開其他的因素，最重要的影響商標(biāo)價值的因素就是企業(yè)的聲譽和知名度，一般來說企業(yè)的聲譽和知名度越高，商標(biāo)的價值就應(yīng)該越高，這是一個基本的出發(fā)點，這也是目前商標(biāo)行業(yè)的一個基本認(rèn)知!