將商標(biāo)賣給另一個(gè)企業(yè)有何限制?商標(biāo)持有人將其現(xiàn)有商標(biāo)獨(dú)立出售或轉(zhuǎn)讓給他們的可能性日益增長(zhǎng)。在有些國(guó)家，出售或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的有關(guān)協(xié)議或其部分內(nèi)容需要在商標(biāo)局進(jìn)行保存或者備案。

　　案例研究：商標(biāo)如何為企業(yè)主釋放價(jià)值–JET®驅(qū)蚊墊

　　S·K·馬特拉尼先生是一位印度的企業(yè)主，主要制造小型室內(nèi)機(jī)器，同時(shí)生產(chǎn)一種商標(biāo)為JET®的驅(qū)蚊墊。該項(xiàng)目的總投資約為65,000美元。JET®驅(qū)蚊墊很快在市場(chǎng)上取得了成功。

　　十年后，印度大型工業(yè)集團(tuán)之一---戈德雷集團(tuán)在尋找和選擇進(jìn)入驅(qū)蚊器市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。戈德雷集團(tuán)與馬特拉尼先生的公司達(dá)成協(xié)議，以約6,500,000美元的價(jià)格購(gòu)買JET®商標(biāo)。戈德雷集團(tuán)放棄收購(gòu)馬特拉尼先生設(shè)立的工廠以及公司的其他有形資產(chǎn)，而是收購(gòu)其商標(biāo)，該商標(biāo)在印度市場(chǎng)已經(jīng)享有良好聲譽(yù)。因此，在最初投資65,000美元的情況下，馬特拉尼先生通過出售商標(biāo)獲得了暴利。

　　這個(gè)故事的寓意是，合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)組合的高質(zhì)高效管理可以創(chuàng)造出遠(yuǎn)比一個(gè)企業(yè)擁有的有形資產(chǎn)大得多的增值潛力。商標(biāo)象征著公司在生產(chǎn)和營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上的投資。為了進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，例如驅(qū)蚊墊市場(chǎng)，戈德雷集團(tuán)所需要的只是一個(gè)使消費(fèi)者滿意的知名商標(biāo)。對(duì)于馬特拉尼先生來說，他的商標(biāo)是他最有價(jià)值的資產(chǎn)，出售它是一個(gè)智慧的選擇，因?yàn)樗J(rèn)為該公司正在達(dá)到其增長(zhǎng)潛力的極限。

　　其他企業(yè)能否不經(jīng)授權(quán)二次售賣您的商標(biāo)?

　　任何一家公司通常在同一國(guó)家/地區(qū)從您公司購(gòu)買到您受商標(biāo)保護(hù)的商品后，無需再征得您同意即可進(jìn)行轉(zhuǎn)售。但是，他人在其他國(guó)家對(duì)您所擁有的某商標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行售賣是否合法則取決于相關(guān)法律。因此，在制定出口計(jì)劃時(shí)，您最好咨詢有關(guān)法律專家來核實(shí)此問題。同樣，如果您公司計(jì)劃購(gòu)買帶有其他公司商標(biāo)的商品，那么在向國(guó)外出售這些商品之前，應(yīng)確定是否需要事先征得商標(biāo)所有人的正式許可。對(duì)于這些問題的答案相當(dāng)復(fù)雜，并且每個(gè)國(guó)家的答案可能都不相同。各個(gè)國(guó)家/地區(qū)已經(jīng)創(chuàng)設(shè)出所謂的“權(quán)利用盡”或“首次銷售”理論，這一理論主要論述商標(biāo)所有人在怎樣的條件下，可以或者不能夠?qū)λ麄兊漠a(chǎn)品經(jīng)銷商采取行動(dòng)。

　　平行進(jìn)口與權(quán)利用盡原則

　　平行進(jìn)口

　　平行進(jìn)口行為是未經(jīng)商標(biāo)所有人允許，而將其受保護(hù)商標(biāo)的商品從一國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口到另一國(guó)市場(chǎng)并銷售的行為。這些商品是“正品”(與假冒商品不同)，因?yàn)樗鼈兪怯缮虡?biāo)所有者生產(chǎn)或由商標(biāo)所有人許可他人制造的。但是，針對(duì)特定的國(guó)家/市場(chǎng)，這些商品可能已經(jīng)被重新配制或包裝后，被進(jìn)口到與商標(biāo)所有者意圖進(jìn)入的市場(chǎng)不同的其他市場(chǎng)。

　　平行進(jìn)口的發(fā)生主要基于兩個(gè)原因：(1)同一品牌的產(chǎn)品因?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)不同而采取不同的版本;(2)企業(yè)在不同的市場(chǎng)為其產(chǎn)品設(shè)定的價(jià)格不同。平行進(jìn)口商通常在一個(gè)國(guó)家/地區(qū)購(gòu)買商品的價(jià)格(P1)低于在第二個(gè)國(guó)家/地區(qū)出售的同一商品的價(jià)格(P2)，進(jìn)口商將這一產(chǎn)品進(jìn)口到第二個(gè)國(guó)家/地區(qū)，然后在該國(guó)家/地區(qū)以介于P1和P2之間的價(jià)格進(jìn)行銷售。

　　權(quán)利用盡原則

　　權(quán)利用盡原則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種權(quán)利限制。商標(biāo)賦予所有者禁止他人在可能會(huì)引起消費(fèi)者混淆的相同或類似商品上使用自己受商標(biāo)保護(hù)的標(biāo)識(shí)。將他人排除在市場(chǎng)之外的商標(biāo)權(quán)受到權(quán)利用盡原則的限制。該原則規(guī)定，商標(biāo)所有人一旦出售帶有商標(biāo)的產(chǎn)品，他們通常就無法阻止對(duì)該產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售，因?yàn)樯婕霸摦a(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)在第一次銷售中就已經(jīng)“用盡”了。

　　控制權(quán)的終止對(duì)于任何市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作都是至關(guān)重要的，因?yàn)樗试S商品和服務(wù)的自由轉(zhuǎn)移。如果沒有用盡原則，原商標(biāo)持有人將永久控制帶有其商標(biāo)的產(chǎn)品的銷售、轉(zhuǎn)讓或使用，并進(jìn)一步影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)生活。

　　以著名的手機(jī)品牌iPHONE®為例。除了蘋果公司之外，沒有其他公司可以銷售帶有iPHONE®標(biāo)志或名稱的新手機(jī)。但是，一旦消費(fèi)者從授權(quán)經(jīng)銷商處購(gòu)買了iPHONE®手機(jī)后，該消費(fèi)者便可以將該同一個(gè)iPHONE®手機(jī)轉(zhuǎn)售給其他人。蘋果公司首次出售特定手機(jī)后，便不能再控制對(duì)這款手機(jī)的進(jìn)一步處置。當(dāng)蘋果公司將帶有iPHONE®商標(biāo)的手機(jī)出售給消費(fèi)者時(shí)，蘋果公司關(guān)于該特定手機(jī)的權(quán)利已“用盡”。

　　“權(quán)利用盡”原則對(duì)所有國(guó)家/地區(qū)都是通用的，但存在三種不同類型的用盡制度：國(guó)內(nèi)用盡，地區(qū)用盡和國(guó)際用盡。關(guān)于哪一個(gè)范圍內(nèi)的用盡更可取，一直是爭(zhēng)論不斷，因?yàn)闄?quán)利用盡原則在對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

　　· 如果一個(gè)國(guó)家承認(rèn)國(guó)內(nèi)用盡原則，則只有商品或服務(wù)在一國(guó)領(lǐng)土范圍內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)，商標(biāo)持有人對(duì)于該商品或服務(wù)的自由流動(dòng)進(jìn)行控制的權(quán)利才會(huì)用盡，根據(jù)這一原則，平行進(jìn)口行為是不被允許的。商標(biāo)持有人有權(quán)阻止商品和服務(wù)的自由流動(dòng)并分割市場(chǎng)。

　　· 根據(jù)地區(qū)用盡原則，當(dāng)商品或服務(wù)投放到指定區(qū)域內(nèi)的任何國(guó)家(例如歐盟)市場(chǎng)上，商標(biāo)持有人對(duì)這些商品或服務(wù)自由流動(dòng)的控制權(quán)才會(huì)消失。這一原則下，平行進(jìn)口是被有限度地允許的，但僅限于在指定區(qū)域范圍內(nèi)首先被投放市場(chǎng)的商品。

　　· 如果一個(gè)國(guó)家承認(rèn)國(guó)際用盡原則，那么在世界上任何地方首次銷售商品或服務(wù)時(shí)，商標(biāo)所有人的權(quán)利都會(huì)被用盡。根據(jù)這一原則， 平行進(jìn)口行為是被允許的，只要商品和服務(wù)在世界任何地方首次被出售或投放市場(chǎng)，就可以自由地跨境流動(dòng)了。