在今年的5月28日，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上公布了2018年發(fā)生的10起具有代表性的商標(biāo)侵權(quán)案，打開這一份文件，映入眼簾的第一件案件是“北京直信立興電子科技有限公司侵犯蘋果注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案"。

　　下面是案件說明：當(dāng)事人北京直信立興電子科技有限公司在未獲得蘋果商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的情況下，在北京市東城區(qū)崇文門外大街某寫字樓內(nèi)開展維修蘋果相關(guān)商品的業(yè)務(wù)。當(dāng)事人在寫字樓一層門口擺放“A 座 1013 室預(yù)約維修蘋果產(chǎn)品”易拉寶指示牌，店門口擺放“蘋果預(yù)約維修 1013”易拉寶指示牌，店內(nèi)標(biāo)有“Applθ 客戶維修服務(wù)”字樣，柜臺(tái)玻璃上貼有帶白色蘋果圖形的支付寶、微信支付二維碼及公眾號(hào)二維碼。支付二維碼掃描后顯示蘋果圖形及“付款給 Apple”“蘋果維修中心”字樣。公眾號(hào)二維碼掃描后顯示“售后維修中心”的名稱及圖形，微信號(hào)顯示為 “Apple-shouh”，介紹中有“作為 Apple維修服務(wù)商”的字樣。店內(nèi)使用帶有“蘋果客戶服務(wù)中心”字樣的 POS機(jī)簽購(gòu)單。

　　當(dāng)事人使用“蘋果”字樣及“ ”圖形商 標(biāo)、“APPLE”及“Applθ ”字樣從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)期間，違法經(jīng)營(yíng)額為 181.5896 萬(wàn)元。

　　其實(shí)看到這里會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有什么什么過多的亮點(diǎn)，使用誤導(dǎo)性的商業(yè)行為(其實(shí)也說不上商業(yè)行為)惡意的將消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移，為自己帶來收益，使用的手段也不高明，打著擦邊球做著一件件危險(xiǎn)的事情，怎么看都不是很穩(wěn)的亞子。

　　我放一個(gè)維修蘋果產(chǎn)品的易拉寶在這里，可是我沒有說我是官方售后呀，就很干凈的亞子。店內(nèi)使用的“Applθ 客戶維修服務(wù)”字樣，完全就是在侮辱各位著急把手機(jī)修好的消費(fèi)者，后面的一系列的操作也是大同小異，也印證了那句話：人們只會(huì)相信他們所看到的。

　　但是到目前為止，我們也沒有看到除了“障眼法”這種基本操作之外，這家公司究竟是使用了什么樣的招數(shù)，讓自己成為了2018年度代表性商標(biāo)侵權(quán)案的第一案。但是操作都是人打出來的，有的人的腦回路就是和常人不同的，下面請(qǐng)各位一起領(lǐng)略一下當(dāng)事人的操作。

　　操作1：自立牌坊

　　除了土生土長(zhǎng)的土著，無數(shù)的人涌進(jìn)北京又離開這里，我在這里歡笑，我在這里哭泣，我在這里活著也在這死去，迷失在城市里的人一個(gè)又一個(gè)，能完整的記住北京的每一條街道的人在消失，但是地圖不會(huì)，依靠著人要問路，手機(jī)會(huì)壞這個(gè)大自然的真理，當(dāng)事人通過高德地圖自設(shè)點(diǎn)位，將自己經(jīng)營(yíng)位置點(diǎn)設(shè)為唯一的“蘋果官方授權(quán)服務(wù)中心”，即消費(fèi)者通過高德地圖搜索“蘋果官方授權(quán)服務(wù)中心”，地圖顯示有且僅有當(dāng)事人一個(gè)位置點(diǎn)。該地點(diǎn)位置為當(dāng)事人股東陳某通過高德軟件公司的用戶反饋系統(tǒng)上報(bào)。這一波操作屬實(shí)讓人嘆為觀止，先不討論這個(gè)操作的可行性，高德地圖本身的月活躍用戶數(shù)量在3億以上，依靠大量的人流量，再加上人對(duì)城市的不熟悉這個(gè)可變量，陳某的這種行為不得不說算得上一種層面上的壟斷行為了，屏蔽了人們本身可以獲取的信息，達(dá)到自己的目的，你都不知道應(yīng)該說這種人的格局是大還是小了。

　　操作2：鳩占鵲巢

　　我知道這個(gè)成語(yǔ)本來不是這個(gè)意思的，當(dāng)事人的第二個(gè)操作來了。經(jīng)查明，2015年3月至2017年1月間，蘋果公司正規(guī)的授權(quán)維修商北京立興創(chuàng)聯(lián)科技服務(wù)有限公司以簡(jiǎn)稱“立興公司”在北京市東城區(qū)崇文門外大街3號(hào)8層南辦803經(jīng)營(yíng)，后因業(yè)務(wù)需要搬離。當(dāng)事人在原合法授權(quán)維修商立興公司搬走后，使用“直信立興”為字號(hào)并從事同類服務(wù)行為，主觀存在利用原立興公司商業(yè)影響的故意。

　　這一點(diǎn)有很多可以說的東西啊，身為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，首先我看到的是這波公司注冊(cè)操作實(shí)屬快準(zhǔn)狠。我們首先來看一下兩家公司

　　為什么說這波操作快準(zhǔn)狠呢，案件報(bào)告上說明了"2015年3月至2017年1月間，蘋果公司正規(guī)的授權(quán)維修商北京立興創(chuàng)聯(lián)科技服務(wù)有限公司以簡(jiǎn)稱“立興公司”在北京市東城區(qū)崇文門外大街3號(hào)8層南辦803經(jīng)營(yíng)”，然后我們的“直信立興”電子科技有限公司什么時(shí)候來的呢?

　　北京直信立興電子科技有限公司 成立日期：2016-12-29

　　時(shí)間上有很多的事情都很難讓人難免聯(lián)想到“巧合”二字

　　你可以說這是蓄謀已久，你也可以說這就是當(dāng)事人的特殊操作，你也可以說這里面有陰謀，我個(gè)人覺得怎么解釋都是可以解釋得通的，主要是大家能當(dāng)個(gè)樂聽了，當(dāng)時(shí)人被罰了，民眾的怒火得到了平息，國(guó)家的制度和法律的尊嚴(yán)得到了維護(hù)，那就沒有什么大的問題。

　　但是，身為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，我認(rèn)為我還是有義務(wù)為大家科普一下的，注冊(cè)公司時(shí)可以采取像當(dāng)事人這樣的取名策略嗎?

　　是可以的

　　起名這種事，伴隨著我們的一生，從你還沒來這個(gè)世界上，你的父母就要發(fā)愁你叫啥。然后我們用上的手機(jī)，你開始自己為你的社交圈子起一個(gè)新名字，微博要有大小號(hào)，朋友圈點(diǎn)發(fā)送之前要想好今天要屏蔽哪些人，QQ明明這么好用可是我步入了社會(huì)所以我要用微信，那微信我也得給自己起個(gè)好名字，能讓人一下子記住我的那種。

　　然后呢，注冊(cè)公司也是一樣的，需要認(rèn)真的思考，然后選取一個(gè)名字用來注冊(cè)，但是注冊(cè)公司名如果不好好的起名，是有風(fēng)險(xiǎn)的。當(dāng)事人對(duì)于公司的起名策略并沒有產(chǎn)生很高的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榉治鲞^這兩家公司的名字過后你也可以得出一個(gè)很直觀的結(jié)論

　　不像!

　　但是只是不像就可以了嗎，不是的，除了這兩家公司之外，注冊(cè)公司時(shí)本身也是需要經(jīng)過分析和檢索之后，確認(rèn)沒有風(fēng)險(xiǎn)或者說確認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)沒有很高的情況下之后才可以進(jìn)行注冊(cè)的，不經(jīng)過檢索話直接注冊(cè)是有很高的概率被駁回的，各位記住，駁回=血虧

　　那么注冊(cè)公司要怎么規(guī)避掉這些風(fēng)險(xiǎn)呢?

　　1.可以咨詢專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)來幫助您進(jìn)行專業(yè)的檢索和分析，幫您盡可能規(guī)避掉這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)之后，作為您的代理幫您完成公司注冊(cè)。

　　2.自行查詢，雖然自己不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，但是你即將成為一家公司的老板，靠墻不如靠自己，其實(shí)查詢這種事，難度大嗎?

　　其實(shí)還是有一點(diǎn)的

　　但其實(shí)打開百度一搜，馬上就能跳出來一大堆，工商核名系統(tǒng)，他們的背后，其實(shí)還是代理公司，但其實(shí)咨詢不花錢，多一些心思多花一些時(shí)間，相信您還是可以確認(rèn)到自己要注冊(cè)的公司名是否是可以注冊(cè)的。然后自己準(zhǔn)備好資料去到工商局申請(qǐng)，其實(shí)也是一樣的。但是就要花很多心思在準(zhǔn)備工作上了。

　　這邊小知識(shí)也講完了，科普也做了，最后給大家放上這家侵權(quán)公司的下場(chǎng)：

　　2018 年 8 月原北京市工商行政管理局東城分局認(rèn)定當(dāng)事人的行為構(gòu)成商標(biāo)法第五十七條(二)項(xiàng)規(guī)定的商標(biāo)侵權(quán)行為，依據(jù)商標(biāo)法第六十條及《北京市工商行政管理局行政處罰裁量基準(zhǔn)》第三百九十一條的規(guī)定，責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，罰款 907.948 萬(wàn)元。

　　其實(shí)整個(gè)事件到這里就結(jié)束了，罰款，公示，成為經(jīng)典，最后寫點(diǎn)有的沒的，其實(shí)細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)這兩家公司都還是在業(yè)狀態(tài)，你說正規(guī)授權(quán)公司在業(yè)確實(shí)是很正常，你侵權(quán)公司注冊(cè)資本50W，營(yíng)業(yè)額181W被罰了907W，然后你還是在業(yè)狀態(tài)，不知道為什么，在大快人心之余我還是酸了，人看到的在表面上的總是很少，但是很多事情其實(shí)也不值得用來左右心情，當(dāng)事人的行為讓我想起了之前看到的段子，什么二房東改造房子出租，被房東發(fā)現(xiàn)把人趕走自己接盤啊，什么租了街邊門面做生意一年火過一年，然后房租一漲再漲趕走租客，然后房東接著租客的生意往下做啊這種諸如此類的段子。哦，對(duì)不起這不是段子

　　作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，每天除了費(fèi)盡心力維護(hù)自己的事業(yè)之外，還需要在品牌建設(shè)上花上諸多的時(shí)間與精力。難免會(huì)出現(xiàn)像案列中這樣以侵權(quán)作為捷徑來進(jìn)行牟利的經(jīng)營(yíng)者，但是我們更加需要知道的是，侵權(quán)行為是違法行為，是作為經(jīng)營(yíng)者不應(yīng)該涉足的領(lǐng)域，只有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)才是正道，希望各位企業(yè)經(jīng)營(yíng)家可以共勉。

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