產(chǎn)品未動，外觀先行!開場前我們需要先了解一下：知識產(chǎn)權(quán)是由商標(biāo)、版權(quán)、專利三者組成。這三者其實是圓心不重疊的三個圓，但是兩兩之間卻有著重合。

　　商標(biāo)是用來區(qū)分商品或服務(wù)并具有顯著特征的標(biāo)志。版權(quán)又稱為著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利。

　　專利是指受法律保護(hù)的發(fā)明創(chuàng)造，包括發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利三種類型。

　　因為同屬知識產(chǎn)權(quán)范疇，所以商標(biāo)、版權(quán)、專利也有一些相關(guān)聯(lián)系。商標(biāo)用戶應(yīng)該對LOGO版權(quán)都不陌生，您的知識產(chǎn)權(quán)代理人肯定不止一遍給您說過LOGO商標(biāo)建議同時注冊版權(quán)保護(hù)。商標(biāo)注冊跟版權(quán)登記的對象都是商標(biāo)，目的也都是為了保護(hù)商標(biāo)。還有就是專利了，專利類型分三種：發(fā)明、實用新型和外觀，在這里跟產(chǎn)品商標(biāo)有普遍聯(lián)系的就是產(chǎn)品外觀了。今天著重給商標(biāo)用戶說一下外觀專利這一被大眾所忽略的重要保護(hù)措施。

　　一個企業(yè)從成立之初注冊品牌經(jīng)過成長發(fā)展在市場中占有一席之地并享有一定知名度的時候，市場混亂期也就出現(xiàn)了，各種仿冒模仿產(chǎn)品橫空出世，讓您應(yīng)接不暇。由此打假工作也任務(wù)繁重，商標(biāo)已經(jīng)取得了商標(biāo)證書就相對容易的多，但是產(chǎn)品外包裝呢?商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來源的標(biāo)記。但是商標(biāo)也是產(chǎn)品外包裝的一部分。僅僅商標(biāo)不同，整個包裝卻相似的話，會導(dǎo)致消費者誤認(rèn)。因為普通的消費者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多的時候是憑借包裝來購買的。

　　如商標(biāo)不同，產(chǎn)品外包裝也沒有保護(hù)，必然會受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，也需申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。加多寶和王老吉的“紅罐”之爭就是一個很好的例子。如提前把外觀專利保護(hù)了，就不會給別人留下可趁之機(jī)了。

　　現(xiàn)在大家的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識越來越強(qiáng)，在申請外觀專利前這里再給大家一個重要小建議：當(dāng)申請的外觀包含類似商標(biāo)(漢字，英文，圖標(biāo)等)的字樣時，首先得確保里面的商標(biāo)不侵權(quán)才會順利通過審核。例如：圖2-1是專利號為200630159047.9的打火機(jī)包裝盒的外觀專利，其中圖2-2：ZIPPO為美國之寶公司在中國注冊的34類打火機(jī)的商標(biāo)，經(jīng)訴訟判令專利權(quán)人不得實施涉案專利，并由專利復(fù)審委員會宣告該專利無效。